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iPhone 11“大甩賣”:5G落位前,蘋果慌了嗎?

iPhone 11“大甩賣”:5G落位前,蘋果慌了嗎?

2020年04月06日 22:00 來源:中新經緯參與互動參與互動

  中新經緯客戶端4月6日電(常濤 實習生林琬斯)在疫情沖擊和安卓陣營5G新機緊鑼密鼓上市的背景下,iPhone 11系列在電商渠道啟動大降價,希望借此提升銷量。目前,5G iPhone尚處缺位狀態,為保證新機能如期推出,蘋果已經采取了“非常規操作”。在新品發布節奏或已被打亂的當下,蘋果到底慌不慌?

  資料圖 中新經緯 常濤攝

  最高降1600元,iPhone 11全線降價

  電商渠道打響了本輪iPhone 11降價的第一槍。

  4月2日,蘇寧手機官方微博表示,iPhone 11啟動全線降價,最高降價力度達到1600元,iPhone 11最低到手價4999元。在蘇寧易購官網,iPhone 11 Pro Max各型號全部降價1600元,最低7999元就能入手;iPhone 11 Pro降價1200元,64G版本7499元;同時,iPhone 11也降了500元,最低配64G版本售價4999元。此外,iPhone XR等上一代機型也有不同程度降價力度。

  iPhone 11系列目前售價 來源:蘇寧

  4月3日,繼蘇寧之后,京東宣布iPhone 11系列全線降價。京東平臺顯示,iPhone 11全線產品領券最高立減1600元,其中iPhone 11領券立減500元,低至4999元;iPhone 11 Pro Max領券立減1600元,低至7999元,

  此外,iPhone上一代機型,iPhone XR 64G券后京東價3999元;iPhone XR 128G領券則立減500元,4499元即可入手。

  京東方面稱,這是iPhone 11上市以來,國內首次大范圍大力度的降價。蘇寧方面也稱,這是iPhone11發布以來,在國內的首次大范圍大力度的降價。

  除了蘇寧和京東外,國美等渠道也加入了降價行列,降幅與上述兩平臺相當。

  4月6日,中新經緯記者瀏覽上述購物網站,發現降價活動仍在繼續,但有些版本的iPhone 11已顯示無貨狀態。

  比如,在蘇寧易購官網,各種配色的iPhone 11 Pro Max 512G均已售罄,64G版本僅有金色和銀色可供選擇;京東官網, iPhone 11 Pro Max 512G目前只有金色可選。相比較而言,iPhone 11 Pro以及iPhone 11可選擇多一些。

  2月iPhone國內出貨量僅占8%

  目前,蘋果官網尚未對iPhone 11系列產品進行降價。對于電商渠道iPhone 11系列產品降價是否取得蘋果官方授權,4月3日,蘋果方面對中新經緯客戶端表示:沒有回應。

  對于降價原因,蘇寧方面表示,或是受全球疫情影響,蘋果希望通過大力度的降價,進一步提升銷量,至少在國內市場上,iPhone產品的歷次大幅降價,還是很受果粉歡迎的,銷量提振的效果非常明顯。

  去年同期,iPhone啟動多輪降價。2019年1月,京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調了iPhone系列產品的售價,其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當時最新款機型。隨后,蘋果官方啟動促銷,通過向以舊換新用戶發放代金券的形式,變向調低iPhone XR價格。

  2019年3月,包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當時新機型在內的iPhone產品售價均達到歷史新低。

  降價促銷效果明顯。據當時天貓信息顯示,自2019年3月5日降價至3月7日12點,天貓平臺iPhone整體銷量環比提升150%。其中,iPhone XS Max 銷量環比提升230%。

  對于本輪降價,第一手機界研究院院長孫燕飚對中新經緯客戶端分析,受疫情影響,iPhone 11系列在春節期間產生了一波庫存,目前蘋果官方并沒有宣布降價,目前這種降價實際上是渠道商為減少庫存而進行的拋貨,“因為iPhone 11越往后越沒有競爭力”。

  數據顯示,蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。中國信通院發布的數據顯示,2月國內手機市場總體出貨量638.4萬部,其中只有49萬部是iPhone,只占國內手機市場總體出貨量8%,相比去年同期的出貨量下降了60%。

  5G iPhone缺位,蘋果面臨兩路沖擊

  新冠肺炎疫情在全球的擴散給蘋果產品的生產銷售產生了不小影響。

  3月下旬,蘋果官網啟動了限購。iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro均限購兩臺,除此之外,AirPods Pro也每人限購兩部,而新款MacBook Air則是每位用戶限購5臺。據外媒報道,蘋果官網渠道采取的限購措施涉及多個國家,包括美國和中國。分析人士認為,限購與新冠肺炎疫情下供貨與物流能力不足有關。

  線下零售渠道同樣艱難。北京時間3月14日,蘋果官網刊登了公司CEO庫克致全球蘋果員工的信件。庫克在信件中宣布,蘋果將關閉大中華區以外的所有零售商店至3月27日。而3月18日,蘋果公司官網更新通知,稱將無限期關閉大中華區之外的所有零售商店。據了解,蘋果在全球擁有511家零售店,如今只有中國的42家開門營業。

  據外媒報道,蘋果公司負責零售和人才的高級副總裁Deirdre O’Brien在發給內部員工的備忘錄中表示,公司預計“所有辦公室將維持靈活的工作安排,美國境內所有零售店都將保持關閉狀態,直至5月初?!?/p>

  截至發稿,美國確診的新冠病例已超33萬例,累計死亡9562例,蘋果公司全球總部加利福尼亞累計確診超1萬例。庫克日前在蘋果官網的聲明稱,其位于大中華區以外的所有辦公室開始推行彈性工作制,如果工作性質允許,員工應該選擇遠程辦公,而必須到現場工作的同事則應遵循指導,盡量遠地保持人際距離。

  而在上游供應鏈方面,雖然富士康稱3月份恢復中國大陸80%產能,但在全球供應鏈一體化的當下,即便富士康工廠恢復全部產能,其他地區生產停滯,整個供應鏈也會受到影響。

  長期關注蘋果動態的知名科技分析師、天風國際研究與策略部副總監郭明錤在接受新京報采訪時表示,若全球疫情無法在二季度結束前顯著改善,今年蘋果每個品項的銷售量都會出現10%-20%的下滑。

  蘋果的另一路挑戰來自于安卓陣營5G新品緊鑼密鼓的上市。

  3月30日,工信部副部長辛國斌在國務院聯防聯控機制新聞發布會上表示,截至3月26日,我國5G手機產品類型76款,累計出貨量超過2600萬部,其中2020年出貨量1300余萬部。

  5G手機 中新經緯攝

  疫情沒有影響各大安卓陣營,尤其是國產手機廠商5G新機的發布節奏。2月13日,小米率先在國內發布了5G旗艦產品小米10 Pro,此后各個品牌紛紛跟進,vivo、OPPO、華為、榮耀、三星等紛紛發布了新款5G手機。目前這些5G新機定價最低已來到了2000元檔,例如Redmi K 30 Pro起售價為2999元,榮耀30S定價2399元起。

  而目前5G iPhone仍在缺位中,有分析認為,這難免影響了iPhone 11系列在當下的吸引力。品牌忠誠度不高的用戶可能會選擇安卓系統的5G產品,而忠誠度高的消費者也可以等待今年9月份的iPhone 12。不過,產業鏈消息顯示,iPhone 12系列的四款產品或將全部支持5G。

  也有業內人士分析,iPhone 11系列近期的降價,可以提升產品的整體性價比,以彌補產品缺少5G帶來的競爭劣勢。

  蘋果用不用慌?

  事實上,由于疫情影響,今年秋季蘋果能不能如期發布5G iPhone都被打上了問號。

  不過,據報道,富士康在和投資者們的內部電話會議中表示,新款iPhone將會準時于6月份試產,在8月份開始大規模量產,不存在延期問題。

  而蘋果為保證5G iPhone如期發布,也在采取一些“非常規操作”。據外媒報道,受到疫情期間限制出差規定的影響,蘋果的工程團隊目前無法前往中國,而是通過網絡視頻通話,在新手機原型機的組裝方面指導中國的同事。

  前所未有的是,蘋果公司允許硬件工程師將未發布新手機的原型帶回家。此前,蘋果一直執行嚴格的保密文化,居家工作更是不可能訪問公司內部系統和重要的資源。不過,面對短時間內無法結束的疫情影響,蘋果正在進行調整,適應居家工作的新節奏。

  獨立電信分析師付亮在接受中新經緯客戶端采訪時表示,疫情之下,蘋果新品發布節奏或許已被打亂。但目前看,國產5G旗艦手機的上市熱潮并沒有對蘋果造成特別大的影響,蘋果不需要采取降價措施應對國產5G手機的圍剿,5G手機真正的銷售熱潮最起碼要到下半年。 (中新經緯APP)

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【編輯:張楷欣】
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